Surabaya, Bhirawa
Pesatnya perkembangan komunikasi digital mendorong perusahaan untuk semakin aktif membangun citra positif sekaligus menjaga hubungan baik dengan publik. Pengalaman tersebut turut dirasakan oleh mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 (Untag) Surabaya, Anton Arie Wibowo, melalui program magang di PT Harum Aneka Nusantara (HAKAN).
Program magang yang berlangsung selama dua bulan, sejak Januari hingga Februari 2026, memberikan kesempatan bagi mahasiswa untuk memahami penerapan ilmu komunikasi secara langsung, khususnya dalam bidang branding produk dan public relations di lingkungan industri.
PT Harum Aneka Nusantara (HAKAN) merupakan perusahaan yang bergerak di sektor Fast Moving Consumer Goods (FMCG) dengan berbagai produk kebutuhan rumah tangga, seperti sabun pencuci piring, deterjen pakaian, dan pembersih lantai. Dalam menjalankan usahanya, perusahaan menaruh perhatian besar pada strategi komunikasi dan branding guna mempertahankan kepercayaan konsumen serta memperkuat citra perusahaan di tengah persaingan industri yang semakin ketat.
Selama menjalani magang, mahasiswa ditempatkan di divisi branding produk dan public relations. Ia terlibat dalam berbagai aktivitas, pembuatan desain promosi, strategi branding melalui kemasan, hingga penyusunan promosi sebagai bagian dari strategi komunikasi perusahaan.
Selain memperoleh pengalaman teknis, kegiatan magang ini juga memberikan pemahaman mengenai pentingnya membangun strategi komunikasi yang efektif antara perusahaan dan publik. Melalui proses pengembangan branding serta evaluasi pemasaran, mahasiswa belajar bahwa konsistensi visual, kreativitas, dan komunikasi yang tepat menjadi faktor penting dalam menjaga reputasi perusahaan.
“Branding bukan hanya soal tampilan visual, tetapi juga bagaimana perusahaan menciptakan hubungan emosional dengan konsumennya,” tulis Anton dalam laporan kegiatan magangnya.
Selama program berlangsung, berbagai luaran berhasil dihasilkan, di antaranya konten branding produk untuk media sosial, desain promosi digital, dokumentasi kegiatan perusahaan, artikel publikasi, hingga portofolio hasil kerja di bidang branding dan public relations. Hasil tersebut menjadi bentuk kontribusi mahasiswa dalam mendukung aktivitas komunikasi perusahaan sekaligus menambah pengalaman profesional yang berharga.
Program magang ini juga memberikan pembelajaran terkait pentingnya kerja sama tim, kemampuan komunikasi profesional, serta inovasi dalam strategi pemasaran. Di akhir program, pihak perusahaan turut memberikan apresiasi positif terhadap kinerja mahasiswa selama menjalani magang.
Melalui pengalaman tersebut, mahasiswa tidak hanya memperoleh gambaran nyata mengenai dunia kerja, tetapi juga meningkatkan kesiapan dalam menghadapi dunia profesional, khususnya pada bidang komunikasi, branding, dan public relations di era digital. [why]
