Surabaya, Bhirawa
Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 (UNTAG) Surabaya melaksanakan kampanye komunikasi sebagai bagian dari kegiatan praktikum yang bertujuan untuk membantu UMKM lokal dalam meningkatkan brand awareness sekaligus melatih kompetensi mahasiswa terkait strategi public relations dan periklanan. Salah satu UMKM yang berkolaborasi dengan kegiatan ini adalah kafe lokal Bagi Kopi Margorejo Indah. Pada pratikum ini, mahasiswa melakukan strategi kreatif seperti menggabungkan desain visual, mengadakan kegiatan unik, hingga produksi konten untuk meningkatkan daya Tarik pengunjung dan visibilitas brand di kalangan masyarakat luas.
Kampanye ini berangkat dari kebutuhan Bagi Kopi untuk memperkuat identitas visual serta menghadirkan pengalaman berbeda bagi pengunjung. Melihat tren pemasaran yang semakin mengandalkan kreativitas visual, mahasiswa merancang program yang mengombinasikan sejumlah pendekatan, mulai dari mengadakan event nail art, perancangan cup holder, hingga pembuatan konten storytelling cinematic yang dipublikasikan melalui media sosial.
Dalam pelaksanaannya, mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTAG Surabaya yang terdiri dari Nabila Kartika Nurani, Sasmita Aprilia Putri, Aprilia Jumaisyah , Elizabeth Natasya dan Dinda Apriliyana menyelenggarakan event nail art di Bagi Kopi. Dengan harga yang terjagkau, setiap peserta akan mendapatkan layanan nail art sekaligus voucher potongan harga untuk setiap pembelian produk Bagi Kopi. Selain itu, peserta memiliki kesempatan memenangkan hampers menarik jika memposting hasil nail art dan produk Bagi Kopi di Instagram Story dengan menandai akun resmi Bagi Kopi dan akun KOMUNTAG. Kegiatan ini dirancang tidak hanya sebagai hiburan kreatif, tetapi juga sebagai strategi promosi interaktif yang meningkatkan pengenalan visual brand dan keterlibatan pelanggan secara langsung.
Pada kegiatan lain yang melibatkan strategi komunikasi visual, tim mahasiswa UNTAG merancang cup holder yang memadukan elemen warna dan ilustrasi ciri khas Bagi Kopi. Desain ini difungsikan sebagai identitas tambahan bagi produk minuman sekaligus sarana promosi yang dapat dibawa pulang oleh pelanggan. Kemasan ini diharapkan membantu meningkatkan daya ingat visual terhadap brand.
Tidak berhenti sampai disana, mahasiswa juga memproduksi konten storytelling cinematic yang menggambarkan suasana kafe, proses penyajian kopi, serta pesan yang ingin dibangun oleh Bagi Kopi, yaitu sebagai ruang komunitas yang hangat dan kreatif. Konten tersebut dikembangkan dalam format video pendek yang menyesuaikan tren konsumsi media digital, khususnya di platform Instagram.
Melalui kegiatan ini, mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTAG tidak hanya mengimplementasikan pengetahuan akademik, tetapi juga berkontribusi langsung pada pemberdayaan UMKM. Program kampanye ini menunjukkan bagaimana strategi komunikasi kreatif dapat membantu pelaku usaha dalam memperkuat visibilitas, menciptakan nilai tambah visual, dan membangun keterhubungan yang lebih kuat dengan audiens.
Dengan pendekatan berbasis kolaborasi, kampanye mahasiswa ini diharapkan menjadi contoh pengembangan kemitraan antara dunia pendidikan dan sektor usaha lokal yang saling menguntungkan. [why]